店宝宝:电商市场下沉,助力乡村振兴

时间:2020-11-01 15:47:37

  近期,无论是“百亿补贴”,还是“1元真香节”,都是电商平台们在前端通过社交电商裂变获取流量的手段,奋力在下沉市场拼抢的电商平台,在为下沉用户带来优质低价商品的同时,也在助力厂货促销和农产品持续上行。

  对于淘宝特价版而言,广东的3C数码产品、浙江金华的日用百货、江苏的家纺、福建的纸品、河北的箱包等,一批数字化程度较高的产业带,灵活按需定产,这些特色产业带的厂货,被消费者称为“镇厂之宝”。淘宝特价版以其C2M货品为核心供给,主要通过产业带源头工厂直供,提供0差价商品,通过数据赋能的方式,提高效率降低成本。

  而在制造业曾造出“拼工厂”的拼多多,在助力农产品上行方面有其独到之处。10月12日,河南省与拼多多联合上线“豫农优品馆”,集结了双汇、思念、三全、白象、伊赛、好想你等众多河南知名农产品品牌,囊括米面粮油、瓜果蔬菜、牛羊肉及其各种加工制品,覆盖速冻食品、休闲食品、保健食品、调味品等不同农产品品类。在促进农产品上行方面,拼多多起步较早,成效也较为显著,在助力乡村振兴和产业扶贫方面作用不容小觑。

  京东旗下的京喜则依托京东的供应链优势,推出产业带厂直优品计划。自2019年9月19日上线以来,京喜已经布局183个产业带,助力1000余商家销售额破千万;京喜70%的用户来自3~6线城市;京东6·18期间,京喜的日订单量最高超过1000万单;京喜上有超1000个商家销售额破千万,共售出80万吨农产品,60亿件工厂产品。

  苏宁旗下拼购整合拼拼工厂产业带,授牌拼购村,构建直卖矩阵。苏宁的产地直卖模式将农产品和工业品两条线同时运行。这种“产地—苏宁—消费者”的模式,大大降低了商品在流通环节的成本。

  当然,对于用户来说,对低价商品的追逐并不会提高其对低质商品的宽容度。电商平台首先要规范主体准入,对入驻厂家或商家质量加以甄别,低质低价的商品对平台的损伤难以估量。对于产生质量问题的订单,平台客服应及时介入。此外,电商平台与商家需通过与第三方合作,在供应链、渠道、仓储和物流等方面优化服务体验,用优质服务留住用户。

  店宝宝电商研究院负责人张斌表示,淘宝特价版的高调入局,搅动着下沉市场现有格局,并依托阿里巴巴集团优质的资源蓬勃生长,势必为现有的下沉市场添砖加瓦,助力农产品上行并为其赋能。


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