【编者按】
电子游戏历来不只是有关于消遣。测验对它加以调查，人们可以投以不同的视角：有一个关于文明的视角，和一个关于技能的视角；或许还有一个关于玩游戏的人的视角，和一个关于游戏开发者的视角；乃至还有一个有关前言的视角，和一个有关工业的视角；至少有一个关于社会变迁与游戏前史的视角，像缺一不可的两声部，在那名为消遣的河槽上奏出一段文明的乐章。
汹涌新闻（essed 29.01.15),2011.】这一问题相同存在于群众媒体的传达中，终究哪一个国际才是媒体应该复原的实际呢？电子游戏经过高新科技手法，发明并不断强化研制者和受众的思维与情绪表达，假如媒体要复原实际国际，那么必定会与电子游戏所复原的国际存在差异，传达的情境性与带入感将大打折扣；假如媒体复原了一个虚拟的国际，却又不具有同电子游戏相同的逻辑系统，这个虚拟的国际也很难被受众所承受。何况受众的前言挑选行为充溢偶尔要素，不同媒体之间若是出现了差异过大的实际复原，传达作用想必难以达到预期。
电子游戏与群众传媒深层次的抵触源于含义建构。李普曼将群众传媒活动所发生的信息环境称为是“拟态环境”，媒体开展到今日，咱们现已进入了屏幕化生存年代，拟态环境关于咱们认知社会实际的影响越来越大，这就导致其关于电子游戏的“刻画”远远超越“再现”，这儿的刻画功用便是群众传媒为电子游戏进行含义建构的进程。【沃尔特·李普曼.大众言论[M].上海:上海人民出书社出书,2006.】事实上，在玩家参加游戏的进程中，具有多维度含义建构的信息现已以电子游戏为途径传达开来。从个别视点而言，受众或许会了解一个ID、一通操作、一个常用的人物形象，却很难知道这个玩家的实在名字、行为偏好和内在素质，乃至连容颜都无法辨认。从集体视点而言，电子游戏承载着一种片面认识占有肯定主导地位的传达，更像是一种“点对点”的无约束传达，社会职责、前言形象、和谐功用这些媒体固有的特质在其间很难展示，这也是电子游戏简单发生负面社会言论的重要原因。在这样一个脱离实际，乃至是违反实际的条件下，群众传媒很难像对待体育项目或是其他文娱项目相同，为电子游戏进行含义建构，而且其所设置的议程又很简单与电子游戏本身的含义构建彼此排挤。
交融：电子竞技、直播途径与交际媒体。
虽然电子竞技的概念议论纷纷，特点定位也没有结论，但毫无疑问的是电子竞技是电子游戏的一种形状，它具有同屏PVP和大型赛事两个支撑点，它现已被划归为一项体育项目，而且它未来必定会向着体育运动的方向开展。在巨大的经济效益唆使之下，电子竞技成为了群众传媒的“宠儿”，资本市场的介入让两者加快交融，在信息传达的进程中求同存异。大卫·罗将媒体、体育和文明的交融称为是前言体育，而且从三者联系的视角论说前言操控力。电子竞技以赛事为依托，力求将本身打造成为像英超、NBA相同的国际化工作联赛，毫无疑问要在规矩、时刻、空间、流程等各方面承受媒体的操控。当然，电子竞技赛事也取得了更多的受众，以及更为全面、准确的受众信息，完结了本身关于受众的操控。电子竞技赛事成为群众传媒的传达客体，必定会被媒体打上共同的“痕迹”，这时分传媒影响力就悄然融入到电子竞技之中，其品牌形象、市场竞争力乃至是整个工业的未来开展都会或多或少得到促进与提高。
今日电子游戏的风行，离不开长时间以来火爆的视频直播工作不断进行的受众培育。这部分受众不只数量巨大、粘性较高，而且拥有着相对前卫的消费观念和必定的购买才能。一起，年岁、工作、学历等布景要素决议着他们把握必定的网络新媒体传达技巧，而且逐步成为内容重视者和言论推动者。直播途径自诞生之日起就饱尝诟病，相对较低入行门槛，让传达内容的健康性、实在性和客观性得不到保证。可是从另一个视点考虑，直播途径使用人们乐于与别人共享的特质刻画本身的产品或思维，然后达到了口碑传达的意图，乔纳·伯杰将这种现象称为“交际钱银”。【(美)乔纳·伯杰.疯传——让你的产品、思维、行为像病毒相同侵略[M].北京:电子工业出书社,2014.】从浅层剖析，交际钱银给人们带来的是可观的经济收益和不同程度的心思满足感；向深层讨论，交际钱银现已构成了一种固定的受众需求，而且可以引发特定的受众行为。这关于群众传媒的传达形式未尝不是一种启示，“收编”直播途径或许会使干流媒体取得更好的、更丰厚的途径，而更多的草根明星、更准确的定制化服务，也可以在必定程度上缓解媒体与电子竞技之间的对立，更何况传达内容并不必定是游戏本身，而是其所能衍生出的方方面面。
在群众传媒与电子游戏的交融进程中，不得不说交际媒体的促进作用。虽然亚运会电子竞技表演赛的直播版权“流拍”，却一点点没能影响到中国队夺冠的音讯在微博、微信中近乎病毒式的传达。而在不久之后，IG夺冠让电子游戏又一次刷爆咱们手中的各大交际途径。咱们忽然发现，即便是没有所谓干流媒体的参加，但这也一点点不影响受众的热心，反而是更多的群众传媒被交际媒体所带动，这种与平常截然相反的信息活动显示了交际媒体的议程设置才能，也为群众传媒供给了正确的言论导向。交际媒体带给咱们的还有由“圈子传达”而发生的日子习惯，信息在圈子内部活动，媒体也就完结了受众操控，这一点成为联接群众传媒与电子游戏最好的桥梁。当然，已然有圈子，那就少不了论题，交际媒体在大多数人眼中具有较高的包容性，不管是哪一方在进行内容出现、实际复原和含义建构，都能给你制作一个适宜的论题进行传达。不过咱们仍是要看到交际媒体作用的两面性，这就意味着，有了圈子天然也就有了边界，媒体人有必要考虑怎么能用信息“破圈”，且才智了言论的力气，天然也要防范因为“饭圈”品德劫持所变成的悲惨剧。
群众传媒，请给电子游戏一个时机。
传媒二重性是媒体的本质特征，不管资本市场是多么诱人，媒体一直会遭到本身政治特点的约束，在完结经济效益的一起还要实行相应的社会职责。如此看来，不管具有多强的传媒影响力，媒体在某些时分依然短少自主性，这在电子游戏的前言传达范畴特别显着。遭到社会言论与方针导向的影响，群众传媒对待电子游戏的情绪大多数时刻处于“躲避”的状况，且不言电视媒体的长时间缺位，网络新媒体也在有意避开一些灵敏问题，这在必定程度上造成了传达的失衡。咱们现在所能看到电子游戏前言传达，要么是经过故意的包装和美化，要么是彻里彻外的否定和镇压，两种天壤之别的声响充满着屏幕，细心品尝其间的利益联系可谓纷繁复杂。殊不知，越是片面的劝服行为，越简单引起所针对方针受众的逆反心思，一朝一夕，受众无法提取有用的信息，无法寻求处理社会问题的答案，那么具有消极影响的二次传达势必会影响到与之相关的利益主体，一个良性的前言生态又从何而言呢？
或许咱们现已习惯了电子游戏工业“寡头”的存在，习惯了他们在媒体传达之时“呼风唤雨”的主导力。年岁稍长的受众也看惯了媒体关于电子游戏的污名化传达，直到前两年还有干流媒体在持续批评，不过许多沉着的读者也应该想得理解，这种批评是具有必定价值的，任何事物“过热”的时分，都需求一盆水让它冷却下来，不过这种方法所带来的影响未必按期，传达作用究竟怎么也还有待商讨。实际如此，值得反思得是究竟短少了什么？其实答案只要两个字——引导，咱们短少的是群众传媒关于电子游戏有情绪、有温度、有高度的引导。详细而言，媒体要做的可以归结为三个层面：第一是经过概念与问题的读解来引导受众的认知建构；第二是经过媒体承载的“受众敬畏感”打造前言公信力，用主位下移、答其所惑的方法引导受众的情感情绪；第三是要构成良性互动，用前言操控力来引导受众的社会行为。当然，三点主张说来简单，其间少不了媒体联动、技能使用、人才培育、运营形式和监管机制作为基础，而这五大中心保证又正是现阶段电子游戏的前言传达所短少的要害内容。不管怎么，电子游戏打着深深的年代痕迹，它标志着干流文娱观念和方法的嬗变，反映着新式技能不断融入人们的日子。虽然你现在还不知道怎么去界说，但它现已不再是人们口中的电子鸦片，也不是玩物丧志的代名词，或许咱们还可以隐约感遭到，电子游戏，未来可期。如此，群众传媒，何不给自己一次“进化”的时机？何不给电子游戏一个改变的时机？
